簡單就是你的品牌力


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一個品牌要出類拔萃,必須有某種獨特的意味,這種意味還得觸動人心…人也是,認識自己…Brand simple , 專注的力量大。



思考品牌方向
  • 充分了解你的訴求對象,替你的品牌找到一個能夠區隔且觸動人心的意涵。品牌對象要選擇某種客群,不要想大小通吃。
  • 從顯而易見的事物著手,發覺你的品牌理念。最好的答案往往近在咫尺,品牌高手都善用這門訣竅,要研究客戶的反饋,請教客服部門,跟經銷商聊天,勤跑超市,設法發掘他人忽視的東西。
  • 以簡潔有力的一句話(品牌動力),濃縮品牌理念。這句話必須力求精簡、好記、有感染力,自然而然的將你的品牌信號、品牌活動、品牌行為放大。


(圖片來源:http://spacecollective.org/brendan/2754/Shape-vs-Color)

開始做自我品牌定位
  1. 思考我的品牌理念….(也可以用聯想法,我的品牌是像珍珠,還是像蒲公英呢?)
  2. 觀察知名品牌的客層與定位,品牌理念
  3. 不要大小通吃,不要亂槍打鳥,選擇並思考公司客層。縮小範圍,持續鎖定….
  4. 眼光放遠,長期抗戰。

IsYourCarWorthYourLoyalty
(圖片來源:http://www.wsj.com/news/interactive/EYESROAD0123)

[上文感謝廖慧萍資深顧問授權刊登,版權所有,禁止轉載]

Melody心得
蘋果傾注全力打造一款iPhone,而HTC提供了那麼多樣的選擇,卻賣不贏蘋果。真的只是因為簡單嗎? 我覺得大家買iPhone不是因為喜歡跟別人一樣的外殼,我們喜歡的是蘋果的軟件,擁有最多選擇的App Store、Apple TV、iTunes;還有最佳的照相跟聲音品質、強大的續電力、滑順的觸控面板...,還有最多款式的手機外殼。

蘋果的極簡之下,是極其複雜的技術含量,層層疊疊的堆積出看似單一的手機。雖然蘋果過去曾因高價策略而導致數種產品銷售失利,但消費者眼中的蘋果從來不是便宜貨,所以為了區分客群而出的iPhone 5c銷量極差。蘋果的簡單是精心刻意的,是專注地把一個產品做到最好,客戶買的是簡單外型下面的精緻軟體跟硬體。

心理學的研究發現,對創業家個性中的開放性 (Openness)對創業初期有利,但對創業後期的成功不利。開放性指的是具有想像力、願意嘗新、喜歡新的事物。對照企業來看,企業在創立之後為了擴張,通常會不甘於只有現存的產品線、客戶群跟市佔率。所以會開始開拓各式不同的產品線跟客戶群,以此"多角化經營",希望產品越賣更多。但當資源有限的時候,如果要同時開發不同的projects,可能會左支右絀,或模糊了客戶的焦點,以及自己的品牌形象,背離了"簡單"原則。

簡單很好,但簡單從不輕鬆,而且需要意志力,能不被誘惑,專注的把一件事做到最好。




參考書目:
簡單就是你的品牌力(Brand Simple)
Allen P.Adamson
馥林文化


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